尼康拥有百年历史，在单反相机领域与佳能难分高下，整体相机市场占有率排名第二。在便携数码相机领域，尼康有多年技术储备，但真正投放到市面上的产品不多。2017年初，尼康高端卡片机DL系列在发布半年后因为图像传感器问题，整个产品线都被砍掉，并未成功上市，导致尼康完全失去了对高端卡片市场的争夺，目前市面上能买到的尼康相机都是采用1/2.3英寸传感器的长焦相机，产品力一般。
 
长焦相机的选择非常丰富，索尼、佳能、松下皆有大量长焦产品，采用一英寸传感器的索尼RX10是其中的佼佼者。面对大传感器的索尼或松下相机，尼康小尺寸传感器在画质方面难以匹敌，但在镜头变焦倍数上，尼康更有优势，能拍到更远的画面。
 
售价3000元的尼康COOLPIX P900s采用等效24-2000mm镜头，可进行83倍的光学变焦，支持5挡光学防抖。不仅涵盖了日常焦段，放在三脚架上能够将月亮放大到整幅画面，清晰地拍摄到月球表面的坑洞。P900s机身上有电子取景器和可翻转屏幕，各种波轮转盘带来了良好的操控性，体积相当于中型单反，但对于这个变焦能力的相机来说依旧相当便携。而售价6500元左右的P1000将变焦倍数提升到125倍，最远等效焦距3000mm，是大多数消费者能买到最长焦段的相机，堪比天文望远镜，且支持4K视频拍摄。
 
但这样高的放大倍率应用场景十分有限，大变焦镜头的画面解析力较低，以拍到画面为主，而小尺寸的传感器拍摄光线较暗的画面时画质会急速下降，所以该相机在黑夜里除了拍摄月球以外，很难拍到其他东西。而更大传感器的相机有更高的清晰度和暗光表现，通过数码变焦或画面裁切也同样能获得与P900接近的远摄能力。