阳光照明在国内也算老字号,前身是上虞灯泡厂,是国家级重点高新技术企业,年营收超过40亿元,2017年,阳光照明“全配光自镇流LED灯”荣获中国轻工业联合会科技进步奖,同年被中国照明电器协会评为行业领袖品牌。
阳光照明在国内的营收位居第二,和欧普照明、雷士等同属于一线品牌。但在《十大照明灯具品牌网络口碑监测报告(2017)》中,阳光照明虽然声誉受损度最低,但品牌热度和美誉度均比较靠后,综合品牌实力依然垫底,这种状况主要与阳光照明前期的经营策略有关。
在2007年以前,阳光照明一直以代工业务为主,没有自主品牌,所以存在感一直比较微弱,声名不显,在品牌建设方面远远落后其他本土一线照明品牌,在以品牌热度和美誉度作为基准的《报告》中无疑比较吃亏。
综合品牌实力垫底并非说明阳光照明在技术和质量方面存在问题,相反,阳光照明最大的优势就是国内领先的技术水平,50%以上技术指标达到国际先进水平,参与起草国家标准38项。要知道,飞利浦LED产品就是由阳光照明代工,如果质量不达标,显然不可能拿到订单,同时飞利浦的需求也倒逼阳光照明加大研发投入。据2017年的数据,阳光照明研发费用总额虽然不及欧普,但占比应该是业内最高,接近4%,可以说,阳光照明是被严重低估的一个品牌。
从市场重心来看,阳光照明和欧普照明截然相反,以海外市场为主,外销产品占了8成以上,内销只有不到2成,其中欧洲、北美和亚太地区(不含中国大陆)占比最大,分别达到42.30%、20.42%和、13.30%。
虽然阳光照明近几年不断强调深耕国内渠道,但毕竟船大难掉头,2012-2017年的营业数据显示,其国内销售占比反而进一步降低了,从30%降至15%,代工业务和海外市场依然是阳光照明的重心。目前,阳光照明拥有浙江上虞、福建厦门、江西余江、安徽金寨四大生产基地,2017年生产能力达到4亿盏LED光源和8000万套LED灯具,这其中最主要的客户就是飞利浦。
代工为主、技术导向、专注海外市场这种模式显然也是利弊参半,一方面,阳光照明的渠道销售费用相比欧普、佛山照明是最低的,另一方面,研发投入的加大导致技术人员较多,又增加了管理费率,抵消了销售方面的成本优势,净利率和欧普照明大致相当。同时专注海外市场也更容易受汇率和国际贸易争端影响。
从产品线来看,阳光照明属于LED产业中的纯下游厂商,LED光源及产品占比90%左右并逐年增大,还有少部分节能灯光源及灯具。虽然阳光照明一向不太重视国内市场,但产品相当齐全,常规的LED灯泡、灯管以及非常规的LED灯盘、玉米灯、智能灯泡都有。
常规的LED球泡灯分为光霸和光圆两个系列,光霸系列属于中功率LED玉米灯,13W起步,支持“纯净光”技术,低频闪,光圆系列则是小功率LED,2.8W起步,作为入门产品,未能采用“纯净光”,因此可能存在一定频闪。大部分LED灯源产品单价不到2元/瓦,比欧普照明的同类产品还要略低一些,即便是智能灯泡单价也仅为3-4元/瓦,性价比相当高。
如果需要大范围照明,光霸系列(FG10021)无疑是首选,13-42W的功率基本能满足各种场景,其中13W/18W规格有3000K和6500K两种色温可选,可用于卧室,其他规格则只有6500K,可用于客厅,其他电气参数方面,光效在80-90lm/W,二级能耗标准,部分规格可达到一级能耗标准,在同类LED产品中已属优秀。
天猫精灵球泡有5W/7W两种规格可选,配合天猫精灵,可实现语音控制开关、亮度和色温,支持暖黄、暖白、亮白三档色温调节,无论是用于生活或者工作都比较合适。不过功率偏小,只适用于面积不大的卧室、书房或者用于替换台灯光源,此外需要配合天猫精灵才能实现语音控制,比较麻烦。