商品品牌榜 > 五金装修 > 灯具照明 > LED灯 > OPPLE 欧普照明LED灯 更新时间:2024-04-01

OPPLE 欧普照明

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OPPLE 欧普照明LED灯怎么样 品牌介绍

在国内照明行业中,欧普照明和飞利浦、本土品牌雷士等同属第一梯队,年销售额在20亿元以上。第一梯队四家本土企业中,欧普照明的市场规模最大,营业收入稳居第一,曾获得2014中国LED照明灯饰行业100强首位。
 
不过由于中国LED照明行业集中度比较低,即便是第一梯队的企业,市占率为仅为3-5%。从营收上看,相较欧司朗等国际品牌,像欧普照明这样的本土照明企业仍有不小的差距,如德国品牌欧司朗2015年营收就在50亿欧元以上,是国内同类企业的至少十倍。
 
从市场区域来看,欧普照明的收入90%以上来自国内,国际化程度不如雷士照明,中东是欧普最主要的海外市场。2013年之后,欧普逐步向其他国家与地区扩展,在欧洲、巴西、南非、印度等地均设有子公司,不过从目前来看,欧普的国际化道路并不顺利,除欧普迪拜之外,其余均处于亏损状态。
 
在生产经营模式方面,欧普照明也与雷士照明有显著的区别,欧普照明虽然也有自己的厂区,但其OEM 生产比例可能是本土厂商中最高的,这样的好处是可以显著降低人工成本,提高毛利率。据2016年的数据,欧普的人工成本在主要本土厂商中最低,仅占6%,只有其他厂商的25%-30%,毛利率在40%以上,而同期其他本土一线厂商只有25%-30%左右。
 
不过OEM模式在带来更经济的生产结构同时,也给欧普照明带来了更高的产品质量风险。据统计,欧普自2010年起六年七登质量黑榜,时常有抽检不合格的产品出现,严重损害了品牌和市场形象,在《十大照明灯具品牌网络口碑监测报告(2017)》中,欧普声誉受损度分值居于第二,与此不无关系。
 
欧普照明的核心优势在于渠道布局完善。在一众照明品牌中,雷士的线下专卖店是最多的,达到3500多家,销售渠道细分到社区一级,同时对电商渠道重视程度较高,在主要电商平台均有官方直营店。有一利必有一弊,庞大的线下销售渠道也带来了销售费用极高的问题,其销售费用率接近1/4,是阳光照明、佛山照明的4-7倍,净利润率也因此被摊薄至10%左右。
 
产品线方面,欧普照明目前主要有家居照明灯具、光源产品、商业照明灯具与照明控制四类产品,以制造吸顶灯起家,所以家居照明灯具业务占比最大,营收占比在4成左右,其次光源产品,营收占比20-25%。总体来看,欧普照明位于LED产业链的中下游,但是近几年来的照明控制类产品占比逐渐增大,已经超过20%,有向上游发展的趋势。
 
而具体到光源产品线,欧普的产品也比较齐全,从烛泡、灯泡到灯管、吸顶灯灯盘,从小功率到大功率产品都有,除烛泡LED有2700K暖黄光可选外,其余产品基本为白光。全线产品均采用恒流驱动电源,主打无频闪,大部分产品单价接近2元/瓦,相比国际品牌有不小的优势。
 
欧普LED改造灯盘是光源产品线中比较特别的产品,顾名思义,该产品主要用于环装荧光吸顶灯的改造。该产品从6W小功率到36W的大功率都有,24W以上功率还支持色温调节,光效95lm/W以上,这个数据相当不错。可根据原有吸顶灯的直径自由选购,客厅可选18W以上,而卧室则可以选择6-12W,一般1W/㎡就可以保证照明效果,价格平均不到2元/瓦,比较实惠。
 
欧普PLED模组也是业内比较少见的光源产品,主要用于替换H型荧光灯管,这类荧光灯管一般会应用于老式吸顶灯、浴霸和部分台灯上。欧普PLED模组有8W/14W/24W三种规格,色温5700K,介于太阳光和暖白光之间。如果用于替换台灯光源,8W功率已然绰绰有余,不过光通量略低,只能达到三级能效标准,而价格不到2元/瓦。需要注意的是,如果原有的荧光灯座有镇流器,则需要先拆掉镇流器,否则会损坏LED灯管。