在《纸牌屋》等热门欧美影视剧中，常常能见到Blu的身影。Blu最初是一个独立的电子烟品牌，于2008年开始销售电子烟，在2012年4月被全美第三大烟草公司——罗瑞拉德以1.35亿美元价格收购，凭借着母公司的强大实力，Blu在销售渠道和营销策略同时发力，其分销商店由最初的1万家迅速扩张至13.6万家，一度成为全美最畅销的电子烟品牌。
 
尽管在Blu电子烟上成绩斐然，罗瑞拉德公司依然面临着不小的生存压力，2014年7月，雷诺公司同意以274亿美元价格收购罗瑞拉德。由于雷诺公司旗下已有Vuse电子烟品牌，且在Vuse品牌中投入巨大，为避免触犯反垄断法并缓解雷诺方面的资金压力，此次雷诺的收购不涉及Blu电子烟品牌，即在罗瑞拉德被雷诺收购之时，Blu将被出售给帝国烟草公司。
 
对于帝国烟草公司而言，此次三方并购行为使其在美国烟草市场的市占率由3%提高到10%，成为美国烟草市场第三大公司。在帝国烟草公司的品牌支持下，Blu也一直表现不俗，据尼尔森公司公布的数据显示，自2015年来，Blu电子烟的销量一直位列全美前四。
 
在安全性上，电子烟烟雾金属含量高一直为人诟病，据2015年的一项研究（PMC检索ID：PMC4323666）表明，Blu电子烟烟雾中铜的平均含量是传统香烟烟雾的6.1倍，这成为外界攻击电子烟的主要依据。
 
然而在乙醛、丙醛等化学危害物的研究中，Blu电子烟相比传统香烟危害则大大降低。如2018年美国国家科学院，工程学和医学院发表的共识研究报告（Public Health Consequences of E-Cigarettes）则指出，传统香烟烟雾中丙烯醛、乙醛和丙醛含量是Blu电子烟烟雾的86-544倍。英国公共卫生部在其发表的研究也指出，从总体来看，电子烟比传统香烟的危害要减少高达95%。
 
Blu旗下产品线包括一次性烟弹电子烟和可反复填充烟油式电子烟，产品则包括blu PLUS+，blu PRO，blu ACE、my blu四款。其中blu ACE和blu PRO为可反复填充烟油式电子烟，相比预注油电子烟，可注油式电子烟在使用前需将烟油注入雾化器内，雾化器也是消耗品，为了保持口感一致，需要频繁更换，不如预注油式方便。
 
blu plus+、my blu为预注油式一次性烟弹电子烟，my blu售价为10欧元，blu plus+则有slide和charge两种套装，售价分别为15和30欧元。Slide为常规套装，Charge套装配备充电烟盒，除了在烟杆电量不足时为其充电外，盒内还可放置2个烟杆和4个烟弹。blu plus+烟杆与烟弹之间以螺丝结构相连，烟杆为简约美观的黑色外形，在抽烟时底部亮起标志性的蓝色LED灯，除了装饰作用外，蓝色LED灯也能指示烟杆剩余电量，不断闪烁则意味着烟杆电量不足，需要充电。
 
为了与JUUL抢占市场份额，Blu也在2018年推出了my blu（pod mod型）电子烟产品，在制作上依然保持着较高水准，拥有时尚的外观以及小巧便携的体积，my blu配备了一颗350mAh的电池，在25分钟左右便可为主机充满电。在体验上，my blu的烟雾量较大，吸阻与真烟接近，对于刚从传统香烟转变而来的用户是一个不错的选择。
 
目前my blu共推出了16种口味烟弹，涵盖了烟草、水果、饮料和薄荷四大类，每颗烟弹售价为6英镑。根据美国电子烟评价网（Electronic Cigarettes Reviews.net）的测评，Blu的大部分电子烟口味偏甜，比较符合女性的口味。