沙发由英文“SOFA”音译而来,也是舶来品。1840年,沙发随鸦片战争由英国传入中国,但普及率不高。到了上世纪80年代,欧美国家原材料等成本优势不再,很多华侨、外商开始在国内沿海地区设厂生产家具,OEM贴牌生产模式迅速发展壮大。而创立于1982年的顾家家居(以下简称“顾家”),赶上了第一批生产沙发的红利,如今已发展为行业龙头。
据国内经济数据库Wind的数据统计,敏华、顾家、华达利和左右家私,分别占国内沙发市场份额的4.12%、3.36%、2.35%及2.27%,组成了第一梯队。顾家虽然排名第二,不过近两年通过一系列收购增强了自身实力,2017年的营收和净利润增长均超过40%,有赶超敏华之势。
顾家在2018年通过一系列并购加强了自身实力,继收购德国沙发品牌Rolf Benz之后,又获得了意大利沙发品牌Natuzzi在中国所设立全资子公司51%股权。此外,顾家早在2012年就与国际功能沙发第一品牌La-Z-Boy达成合作,成为其在中国的独家代理商,力图与敏华控股旗下功能沙发品牌芝华仕瓜分市场份额。
在中国沙发行业,顾家也扮演着重要的角色。其不仅同左右家私一起主导了中国沙发行业标准的起草工作,还与国家体育总局训练局达成合作伙伴关系,获得“国家体育总局训练局运动员指定沙发”称号,为参加伦敦奥运会的运动员提供后勤保障。
沙发主要由填充物、框架、面料、支撑系统(弹簧和绷带)构成,而填充物和框架是决定沙发使用寿命的重要因素。国内不少小规模沙发厂,为了节省成本,经常会在海绵中添加石灰粉,做成所谓“伪高密度海绵”,而大厂的优势则是海绵出品相对稳定,不会添加不良成分。顾家布艺沙发所使用的海绵就采购自亚洲最大的海绵厂——东亚海棉厂。其沙发坐垫海绵普遍达到30D以上,部分海绵顶层还加入了1-2厘米的乳胶,填充物质量属于中等偏上水平。
在框架材质上,顾家主要采用的是东北松木。松木是最为常见的沙发框架制作材料,但是由于松木质地相对松软,硬度和握钉力不如更优质的桦木、榉木等,因此常出现在6000元以下的布艺沙发当中,是比较具有性价比的选择。除了松木之外,顾家部分沙发还加入E1级人造板材,总体环保性较好。
在沙发行业中,顾家以多品类管控能力著称。据长江证券研究所统计,顾家旗下沙发SKU接近800个,比第三名的芝华仕(敏华旗下)高出近600个。在布艺沙发方面,顾家的款式也很多,风格涉及现代、北欧、美式等,布料也有棉麻、绒布、超纤布等多种选择。
价格方面,其布艺沙发主要分为5000元以下、5000-10000元、10000元以上三个价位。5000元以下价位一般以3座沙发为主,配色简约,适合小户型家庭。5000-10000元价位以组合沙发为主,部分款式具有靠枕调节、储物等功能,配色和造型也更加丰富。不过其框架仍以东北松木为主,而其它品牌8000元以上的布艺沙发一般都会配置桦木等承重更好的木材,因此顾家的5000-8000元款式相对更值得选择。10000元以上沙发款式较少,设计风格走高雅路线,填充材料也加入了乳胶和羽绒,坐感更舒适。
截至2019年5月,顾家在国内有5470家门店,购买便利。售后方面,顾家对沙发所有部件提供3年质保,此外还提供90天退换货服务,服务水平在业内较好。不过目前各加盟门店对服务政策的执行力度不一,这属于行业通病,因此建议用户购买沙发时在合同中注明型号、材料、服务等信息,以便更好地保障自身权益。