洁柔和得宝一样，都是从纸巾跨界棉柔巾的代表。在生活用纸行业，洁柔属国内第一梯队，销量和占有率均名列前茅。2018年，洁柔推出“新棉初白”棉柔巾，意在开拓个人护理市场，未来或将品类扩展至卫生巾、纸尿裤等，而这第一步的走势尤为重要。
 
优质的棉柔巾采用100%的棉纤维制成，柔感亲肤，韧性远胜于纸巾，便捷度好于毛巾，同时比湿巾更温和安全，清洁脸部、手口，甚至娇嫩的宝宝屁屁都绰绰有余。又以新鲜棉花制造的最为自然，洁柔“新棉初白”便是其中一员，棉柔巾呈淡黄色，看起来与“本色纸”十分相似，正好契合现时人们追求自然、环保的消费理念。
 
不过“新棉初白”表面带有小黑点，接触皮肤稍有颗粒感，在用户反馈中也经常出现亲肤感不足的评价。实际上，小黑点是棉花颗粒，为天然棉花制品的正常现象。虽然亲肤感上有所牺牲，但带来的却是更强的湿韧性和吸水性，用水浸透后明显更结实，吸水量也比一般棉柔巾更多，用以擦拭宝宝便后的屁屁十分适宜。
 
毕竟进入棉柔巾领域时间较短，洁柔的产品布局尚未完善，以规格和包装来区分产品线，共有28抽、60抽、80抽和90抽四种规格，其中60抽为纸盒包装，更适合放在家里使用。价格也偏高，均超过15元一包，好在品质较好，业内属中上水准，是不少环保主义者的心头好。