今治是日本爱媛县的一座城市，生产毛巾的历史已逾百年，是日本国内最大的毛巾生产基地。虽然拥有多年毛巾生产历史，但由于受到低价进口商品的冲击，19世纪的今治多以OEM代工生产为主。为了促进今治地区毛巾产业的规范化发展，1952年成立了今治毛巾工业协会（四国毛巾工业协会），并由协会制定了毛巾检测标准，符合标准的毛巾才可以获得今治毛巾（imabari towel Japan）的认证。所以今治毛巾是并不是一个独立品牌，它包含了许多获认证的厂家的产品。
 
今治毛巾享誉日本乃至全世界，离不开佐藤可士的独特创意。为了振兴毛巾产业，2006年时当地政府邀请了佐藤可士为今治毛巾进行创意指导，其曾为优衣库、乐天、本田汽车、麒麟啤酒等全球知名的日本品牌做过设计指导。为了让今治毛巾更具有辨识度，佐藤为其设计了蓝白红三色商标，并为今治选择了纯白色为主的产品设计理念，纯白云系列毛巾也是其最具代表性的产品。
 
今治的水质属于软水，重金属含量极低，被用于漂洗棉纤维，分离棉纤维的油脂与蜡质、去除杂质时，既能保障纤维的柔软度，又能保持棉纤维的长度和强度不受损，造就了今治毛巾柔软亲肤的特性。
 
今治毛巾的检测标准相当严格，分别有毛巾特性、色牢度、物理强度和有机物检测四大方面，包含10余个部门的检测。传统毛巾的毛圈经过重复洗涤和干燥之后会逐渐变硬，吸水性变差。但今治毛巾运用弱捻和无捻纱工艺，棉花纤维蓬松，毛巾有绒面手感，多次使用后仍然非常柔软。但由于纤维蓬松舒展，导致今治和大多数弱捻或无捻纱毛巾都具有耐用性不佳，且可能持续掉毛。
 
由于今治毛巾并不是一个品牌，浴袍产品也因厂家而异。除今治代表性的纯白款浴袍最受欢迎外，其浴袍在设计上还添加了许多日式元素。比如idee Zora系列有许多和式浴袍，采用美国Supima长绒棉制作，质地轻薄，宽大的袖口与和服领设计形似日本传统浴衣，很适合作为特色礼品。
 
今治毛巾在日本开设了一些体验店，国内暂时没有官方购买渠道，可以通过海淘购买，每件价格在300元-1000元不等。不过今治地区产的毛巾并不是全都通过了认证，选购时一定要认准今治毛巾商标。