中国是目前全球最大的纸尿裤市场，独享父母宠爱的“独生子女一代”逐渐成为“消费升级型”纸尿裤的主力军，大王制纸迎合了中国家长在育儿方面的不计成本，虽2012年才进入中国，时间较晚，但凭借优质用料和丰富的产品线，在2017年已跃居中国纸尿裤市场份额前列。
 
大王明星产品天使系列，原本是为满足日本国内送礼需求而在2007年上市的商品，面市时，公司认为2.5元-5.6元的纸尿裤价格太高，并不看好在中国的销量，但天使系列凭借柔软的肤感、均衡的透气性和吸水性，获得中国市场的认可，口碑人气节节高升。由于天使系列的大卖，大王纸尿裤2014年度在华的销售额达到上一年的3倍。
 
天使系列主要升级了腰贴和面层，前腰贴采用更柔软的无纺布材质、更轻薄的内层，确保耐用性的同时保护宝宝娇嫩的肌肤。面层通过立体压纹技术在无纺布上压出波浪状细小花纹，触感更加舒适。大王的无纺布无毛刺处理技术处于行业领先水平，这也使得其纸尿裤柔软程度难有敌手，不仅是面层，在腰围、护围细节处同样有柔化处理。其实，这些新技术都是先在中国市场投放，取得成功后再返用到日本。
 
凭借天使系列在中国站稳脚跟的大王，于2017年专门在中国市场推出更为高端的光羽系列，以丝绸触感和高透气性为卖点，价格达到每片4-8元，远高于日本市场同类畅销商品的1.25-1.87元。光羽为中国专供系列，产自大王南通工厂，日本并无销售。背层是纸尿裤发挥透气作用的重要部分，光羽背层增加的打孔处理，使得透气性最强。吸收芯体采用绒毛浆混SAP（高分子吸水树脂），这是目前吸水性最强且普遍使用的芯体结构，各大品牌的区别在于制作工艺，大王的分区处理有一定固定作用，SAP颗粒分布均匀，吸水后不易起坨、断层。
 
除常规纸尿裤外，大王在产品细分上投入也较多。还推出过游泳专用的特色产品。游泳纸尿裤的设计并非为吸水，而是为包裹固体废物。为防止传播传播大肠杆菌，出于卫生考虑，国外一些公共游泳池需要儿童和失禁者使用游泳纸尿裤。
 
相比中国市场，大王日本市场主要售卖的棉花糖系列和维E系列，产品表现不尽如人意。维E虽延续了大王的亲肤感和吸水性，但透气性较低，单片价格1-3元。棉花糖系列2016年底在日本上市，比天使系列更薄，综合性能表现平淡，单片售价1.4-2.2元。天使系列日本虽也生产，但官网并未挂出，由于定位偏高，也是限地区发售，往往只有在日本大型母婴连锁商店才能买到。
 
就像追求汽车极限性能的“F1”比赛，大王先在中国开发高级纸尿裤技术，再“逆进口”回日本国内，以提高企业竞争力。在中国就能方便买到的光羽、天使，都是大王性能最优的系列，完全没有必要赴日海淘。