伴随着花王妙而舒纸尿裤的热销，花王在中国市场的销售额迅速增长，连年取得利润新高。2017年花王纸尿裤在华销量约为50亿元，独占市场的八分之一，堪称行业老大。
 
花王于1993年来到中国，最初是通过上海家化代理销售，覆盖线下市场并建立品牌知名度后，自建台湾新竹工厂、合肥工厂，开始在国内生产纸尿裤。目前大陆版、台湾版和日产版的花王纸尿裤，是国内能买到的三种版本。
 
日产花王最受关注，其有东京、大阪、酒田三条生产线，亦可通过包装喷码确定产地。开头字母为U的是最早的生产线东京，E代表着第二条生产线大阪，在中国大受欢迎后，2014年花王又新增了S酒田线，以供出口。通过代购或进出口贸易公司，可买到直采版花王，也就是日本本土售卖的所有版本，包装上贴着大小不一的白色中文标签；而官方渠道售卖的是彩标版花王，俗称“行货”，直接通过花王（中国）从日本进口，包装左侧统一贴彩色中文标签。
 
对于日产花王，国内有“U版最好、E版次之、S版最逊专供中国出口”这种传闻。实际上，目前3个版本在日本超市均有出售，哪个工厂出货也是随机的，只要能保证购买渠道，不会有这种差异。
 
“日产花王供应日本，国产花王供应大陆”似乎是花王集团设想的美好未来，但事与愿违，“价廉物美”的国产妙而舒瞬爽透气系列，却遭遇了卖不动的窘境。根据天猫数据，进口花王的销量甚至达到过国产版的40倍。
 
从重量、柔软度、剪裁、尺寸来看，日版花王确实最为理想。大陆版花王最厚，台湾版次之，日版最轻薄，并使用极细纤维和内衬棉，穿着体验更胜一筹。手感上，国产花王能摸到吸水颗粒，而日版不会。日版花王合体性也最佳，台版大尺码为左右两折，大陆版虽和日版一样前后一折，但日版的后腰有弹性腰围设计，同一尺码长度宽度都比国产大0.5-1cm，宝宝穿上更服帖、不易侧漏，单片参考价格1-4元。
 
花王纸尿裤普遍存在吸收性不佳的缺点，特别是国产花王，中国消费者协会等多方测评都曾显示其吸收慢、回渗大。花王已连续11年占据日本纸尿裤市场第一宝座，或许是太过火爆，供不应求，导致出品不稳和假货风波频发。屡曝的安全问题、频发的假货都使得花王在妈妈中的口碑较为一般。