由于市场不断增长，越来越多的企业加入到纸尿裤大战中来，2015年，爸爸的选择成立，它是近年来活跃在纸尿裤行业的新国货品牌，时常叫板花王、帮宝适等行业巨头，引来了不少关注。爸爸的选择并未进行任何融资，创始人卖掉北京二环房产，在2017年完成了山东工厂和日本研发中心建设，年销售额近3亿元，目前已有千名员工。
 
爸爸的选择只有一款纸尿裤，轻薄2.0系列。它的特点就是薄，比大王天使、好奇心钻系列都要轻薄太多，这是由于它使用的第三代芯体，将无纺布和SAP用热熔胶层层粘合，比直接将SAP打入绒毛浆的二代芯体更轻薄平整，吸水后不易断层起坨，但同时也牺牲了一些吸收性，因此更适合白天或夏季，若整夜使用仍有渗漏可能。极薄2.0系列外观设计极简，吸取了欧系纸尿裤无油墨的环保优点，单片参考价格1.2-2.7元，整体表现仍值得一提。
 
很多妈妈反映国产纸尿裤有股味道，而进口的则不会。这是由于大多国产纸尿裤为追求轻薄舒适，使用三代吸收芯体，用热熔胶将无纺布和SAP粘合起来制成，纸尿裤的气味主要来源于热熔胶及抗菌素，目前没有资料表明热熔胶对人体有危害，只是闻起来会有一股味道，尤其是刚生产出来时味道会重一些。