大众护发市场一直是宝洁系和联合利华系分庭抗礼，近年来格局有所改变，德国汉高旗下的施华蔻杀出重围，成为持有绝对占有率的优质洗护品牌。施华蔻诞生于1903年，世界历史上第一瓶洗发液就由其发明，作为全球三大美发产品制造商之一，2004年进入中国后迅速渗透，2015年双十一，施华蔻的预售量已经相当于宝洁、联合利华、资生堂旗下所有品牌的预售量总和；2016年双十一销售额更突破一亿，高居洗护产品榜首。
 
施华蔻产品有羊绒脂滋养、多效修护、水凝胶原修护三款修护产品，8金纯盈润精油、维他命丰盈无硅、辣木籽净透、安缇卡植物草本荨麻四款无硅油产品，以及男士系列洗发露。
 
施华蔻表面活性剂较为固定，多采用SLES配合椰油酰胺丙基甜菜碱联用，清洁力恰到好处。近乎所有洗发水都采用表面活性剂去油，再添加其他油脂保湿的方式养护头发，中国古代皂角洗发后涂抹植物油也是这种原理。施华蔻主打的三款修复产品都添加有硅油作为顺滑剂，适合脆弱易断裂的损伤发质。硅油是聚二甲基硅氧烷或其衍生物，能润滑头发表面的毛鳞片，降低头发摩擦力，从而起到保护作用。又因为这种润滑，头发表面粗糙的漫反射会更偏向镜面反射，使得头发显得更为乌黑亮泽。修复产品都有200、400、600ml三种容量选择，售价分别为39、66、89元。
 
市场上存在很多硅油有害的宣传，然而硅油作为一种人工合成的高分子有机硅化合物，化学性质稳定，并无任何科学证据表明硅油对头皮、头发有所损害，也没有硅油诱发过敏或者粉刺的临床案例，硅油有害论更多的是商家炒作的噱头，没有必要排斥含硅油产品。对于大多数长发或者染烫过的消费者，含硅油洗发水的润滑效果更佳，会是更为理想的选择，不过对于发质细软，不想头发贴服的消费者，可以选择无硅油产品营造发型的蓬松感，头发出油严重或者常洗的短发也适合选择无硅油洗发水。
 
施华蔻家的四款无硅油洗发水，价格比带硅油的系列更高，同容量售价高出10元。其中清洁能力偏强的8金纯盈润精油更适合油性暗哑发质，维他命丰盈无硅款则因为没有硅油成分适合头发细软扁塌的人群。
 
辣木籽净透系列则是施华蔻主打的无硅油产品，适合各类发质日常使用，与其他款洗发水浓郁醇芳的气味不同，其香味清新淡雅，与使用时的头皮凉爽感相得益彰。产品采用非离子表面活性剂葡糖苷替代传统的SLES阴离子表活。葡糖苷清洁能力极强，对皮肤和眼睛无刺激性，对环境无污染，是目前最理想的去污成分，不过成本极高，只有少数高端产品选用。由于不含硅油，冲洗后的发丝保持蓬松轻盈，不会过于干涩毛躁。
 
而针对男性消费者，施华蔻推出有水润去屑、薄荷活力、控油去屑、防落发调理修护和火山岩洁净五款洗发露，系列成分清洁能力极强，缩减了发丝润滑成分。该系列产品仅带有细微的古龙水香调，使用后近乎无味，该系列只有450ml的容量选择，售价统一59元。