Starburst星爆是美国总统特朗普最爱的糖果，不仅在白宫有一大罐，在2018年G7首脑峰会中，他随手掏出两颗Starburst给德国总理默克尔。不仅如此，美国人民也视之为甜蜜美味。根据Statista显示，2018年美国共有1385万人选择Starburst为最常吃糖果，知名度高于中国商超常见的彩虹糖。
 
Starburst依靠母公司玛氏的销售渠道，2018年才进入中国糖果市场，正式命名为星爆咀嚼糖。玛氏作为国际头号食品巨头，在中国早已布局有不同类型的糖果，如耳熟能详的绿箭口香糖、彩虹糖、瑞士糖、真知棒等。星爆作为全新入局的糖果，面临着不少挑战。不仅自身知名度较低，而且外部环境不容乐观。中国糖果市场发展迟缓，众多品牌徘徊在价格战的死胡同里，消费者也因担心糖摄入过量而减少购买。
 
为了迅速打开局面，星爆把目标人群瞄准年轻人，实行糖果的休闲化和娱乐化，先是与知名的视频弹幕网站哔哩哔哩合作，线上线下联动直播营销，让星爆咀嚼糖结合年轻人喜欢的二次元动漫，再是推出礼盒装——抓糖机款星爆咀嚼糖，像抓娃娃般抓取咀嚼糖，增强互动趣味。
 
星爆咀嚼糖目前只有两种口味，缤纷原果味和奶香水果味，含有果胶和少量浓缩果汁成分，糖果Q弹不粘牙，果味充沛，类似口香糖有嚼劲，不似瑞士糖般黏牙。单包40克售价5.5元，各大商超有售。但海外版的星爆款式更多样，如蛇形、人形、水果形，还有软糖、棒棒糖、口香糖等。