在中国市场，焙朗常常作为早餐饼干品牌而被消费者熟知。焙朗最初隶属于食品巨头——卡夫食品公司，后随着卡夫业务分拆归入亿滋国际公司旗下。
 
焙朗于2012年在美国市场上市，以速食烘焙早餐饼作为品牌形象切入市场，当时美国消费者正在寻求除麦片和牛奶以外的早餐替代品。也正是因此，焙朗借助精明的营销迅速吸引消费者眼球，成为了美国早餐饼干市场的领导者。在上市第一年内，焙朗占据了美国饼干市场1.8%的份额，销售额达到6600万美元。此后全球年销售额连年增长，2018年已达6亿美元，仅次于奥利奥、乐之等饼干品牌，成为亿滋在美国的第五大畅销品牌。2015年，焙朗正式进入中国市场。
 
焙朗早餐饼市场定位是专为早餐设计的饼干，包括牛奶谷物味、坚果蜂蜜味、苹果红枣味以及混合莓果味4种口味。原料以全麦、黑麦、小麦、燕麦和荞麦五种谷物为主，并加入水果和坚果颗粒。一些营养师认为，把饼干当早餐来卖只是早餐饼的营销策略，其实市面上有很多比饼干更好的早餐食品。焙朗早餐饼采用全谷物成分，膳食纤维含量有所升高，但是其油糖含量与普通酥性饼干并无太大差异，燕麦粥、全麸麦片等都是更健康的早餐选择。
 
虽然焙朗早餐饼不是直接替代早餐的最佳选择，但是作为一种休闲零食，综合表现还是不错的。其丰富的谷物和水果颗粒，也让其口感层次更加丰富，麦香浓郁，酥脆度适中，甜度也比较自然。价格方面，300g一包不出20元，性价比较高。