新品牌“乐纯”创立于2014年，其酸奶价格是市面上同类产品的2-3倍，却卖出了单月800万的销售额，顺利进入7-Eleven、全家、罗森等便利店。
 
乐纯三三三倍酸奶即脱乳清酸奶，比一般酸奶浓稠，蛋白质含量也更高。0脂肪原味酸奶蛋白质含量达到9.5g/100g，由于没有脂肪、没有额外添加糖分，味道偏酸而且不够爽滑，嗜甜的消费者可能一时难以接受。芒果菠萝、椰子玫瑰等十多种希腊式风味酸奶，蛋白质含量不低于7g/100g，口感均随热量而提升，100g酸奶的热量都高于500千焦，糖分不少于12g/100g，并非吃不胖的酸奶。乐纯酸奶如今由北京天辰乳业生产，消费者可以在线下门店品尝，也可以线上选购，产品包装比较文艺，但不利于环保，一盒135g酸奶售价16-20元。