上世纪80年代，一则“小白兔吃萝卜”的广告风靡全国。通过这则广告的强大传播效应，小白兔儿童牙膏独占当时全国儿童牙膏三分之二的销量，连续七年被各大商场推荐为“全国最受欢迎的轻工产品”。如今小白兔作为老国货儿童牙膏的代表，虽往日势头不再，但在本土儿童护理品牌中仍占有一席之地。

小白兔的牙膏主打全食品级，有40g和70g两种规模，适合2-12岁儿童。两个规则的草莓香型和水蜜桃香型均未添加氟化物，虽含木糖醇且达到可吞咽程度的安全级别，但对患龋齿风险较高的儿童来说防护能力不足，家长需斟酌选用。

小白兔的蓝莓香型和巧克力草莓香型则为含氟牙膏，有一定的防蛀能力。不过由于食品级原料的局限，导致在有效磨料成分的添加上亦比较保守，虽温和性领先，但清洁性能一般。而膳食纤维、乳酸钙、维生素等天然营养原料的加入，对暂留型口腔产品来说意义不大，亦不能过多作为有效功能性成分看待。小白兔牙膏售价15-30元，性价比一般。

小白兔牙膏想必是不少80后父母会为孩子选择的牙膏，不仅是因为对产品本身多年的认可度，或许还多了一份追忆旧时光的情怀。