金味可以说是冲调麦片的代表，几乎每家超市冲调饮品的货架上都会有金味麦片。金味是新加坡品牌，早在1990年便进入中国市场，在广东汕头设立金味食品工业有限公司。在1996年~1998年，金味在中国麦片市场占有率连续三年第一，但之后随着快消饮料种类多元化，其市场占有率和销量都在下滑。
金味麦片较早进入中国市场，产品认知度非常高，但是一直没有更新产品，只有冲泡型麦片，有原味、强化钙、巧克力等。金味麦片香甜感非常强烈，是属于儿时熟悉的味道，不少消费者可能都有将金麦麦片直接倒进嘴里吃的经验。
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