Haier 海尔 山东
海尔以冰箱起家,连续十年蝉联全球冰箱零售量冠军,大幅领先其他家电巨头。近十多年,日韩欧美等诸多外资家电涌入中国冰箱市场,竞争激烈。与此同时,海尔也在走出国门,立稳脚跟,通过沃尔玛、百思买等渠道超过30%的美国家庭拥有海尔家电,欧洲市场上海尔也有前五的销售份额。 海尔冰箱具有明显的层级差异化,高端卡萨帝与日韩争锋,中端海尔产品丰富多样,中低价位段有子品牌统帅。小型冰箱方面,海尔就最大程度上打造性价比。 越是低价产品越能体现品牌品质底线,同样小容量的海尔冰箱比其他品牌价格更高。这并不是海尔虚抬价格,而是由工艺成本决定。譬如,制冷系统中的毛细管细而长,并且需承受一定压力,是内部薄弱点之一。毛细管的选材上,海尔使用的是长紫铜管,很多其他品牌用的则是钢管,铜的导热性能更为优秀,...