UGG Australia雪地靴 美国
UGG Australia的走红之路一直都伴随着唱衰一直被时尚界视为眼中钉,被批为史上最丑;母公司Deckers销售额下降,有人笑称时尚界举杯庆祝;高速发展后假货泛滥尽管如此,在短短20年间把UGG从一个品类运作成一个品牌,Deckers公司是最大的功臣。 UGG的本意是Ugly boots,这种雪地靴是用带毛的羊皮把脚裹起来后简单缝制而成。一开始,UGG是一类鞋子的名称,而非单指某个品牌。在制造商美国Deckers买下UGG Australia品牌之前,它的顾客锁定在对美感并不讲究的细分人群冲浪爱好者。因为UGG不仅舒适暖和,里面厚厚的羊毛还能迅速吸掉脚上的水气,使脚步保持干燥。但当时因外貌丑笨又难以搭配,难入时尚圈意见领袖的法眼。UGG刚推出市场的第一年销量惨淡。 在Dechers接手UGG品牌后发现,凭着考究的用料(必须是澳洲A级反羊毛皮)和舒适的脚感,UGG完全可以打破专...